De voor- en nadelen van clickbaits
Geplaatst op: oktober 17, 2022
Hoewel het gebruik van clickbaits nog wel eens discussie oproept, kan het een goede manier zijn om op subtiele wijze voordeel uit te halen. Bij een clickbait gaat het erom nieuwsgierigheid op te wekken en bezoekers aan te moedigen op de link te klikken. Dit kan op de webshop zelf zijn, maar ook in advertenties of e-mails. Hierbij geef je je bezoekers net voldoende informatie om ze nieuwsgierig te maken, maar net niet genoeg om die te bevredigen. Bij een clickbait wil je zoveel mogelijk kliks krijgen en dus gebeurt dit vaak met een extra portie ‘drama’.
Er zijn clickbaits in allerlei vormen en maten, echter bestaan de meeste uit een link met een tekst. We geven je hieronder een aantal voordelen van een clickbait met voorbeelden.
- Nieuwsgierigheid. Bij een clickbait is het doorgaans zo dat de titel slechts een deel van het verhaal vertelt en de lezer ‘dwingt’ op het bericht te klikken om de rest te lezen. Een voorbeeld van zo’n titel is: “Hij vroeg zijn vriendin ten huwelijk en dit is wat er gebeurde”.
- Emoties. Een clickbait speelt vaak ook in op emoties van de lezer, in plaats van op de feitelijkheden. Clickbaits bevatten dan ook dikwijls opvallende beelden en dramatische woorden, zoals “dit is waar je altijd al naar op zoek bent geweest”.
- Exclusiviteit. In clickbait titels wordt vaak de exclusiviteit van lezers benadrukt, om de lezer zo een speciaal gevoel te geven. Een titel zoals “Als dit speelgoed je bekend voorkomt, dan kom je uit de jaren ‘80, is hier een voorbeeld van.
- Uitdagend. Hierop aansluitend zijn er ook veel clickbaits te vinden die mensen proberen bijzonder te maken door ze zogenaamd uit te dagen. Titels zoals “Slechts één op de honderd mensen is in staat dit raadsel op te lossen” worden vaak door vrij veel mensen aangeklikt, hoewel in de reacties vaak blijkt dat vrijwel iedereen dat raadsel wel op kan lossen.
- Eenvoudig te verwerken. Meestal kom je na het klikken op een clickbait uit bij eenvoudig te verwerken content met een korte en luchtige tekst, zodat deze voor iedereen leesbaar is. Afbeeldingen en video’s zijn meestal spectaculair maar wel duidelijk, zodat ook deze makkelijk de aandacht trekken. De clickbait verwijst vervolgens vaak naar content die aanzet tot delen via bijvoorbeeld sociale media.
Naast deze voordelen van het gebruiken van een clickbait, zijn er ook nadelen, die we hieronder benoemen.
- Misleidend. Vaak worden er in een clickbait titel hoge verwachtingen geschept, waar vervolgens niet aan wordt voldaan en ervoor zorgt dat de geloofwaardigheid van je product of webshop afneemt. Daarnaast is er een vrij grote kans dat bezoekers de website weer verlaten wanneer ze niet de informatie krijgen die ze verwacht hadden.
- Google en Facebook. Google richt zich tegenwoordig steeds meer op de kwaliteit van (nieuws)berichten en bestraft websites die dit niet bieden. Pagina’s met een hoog bounce percentage (waarbij bezoekers de pagina binnen een paar seconden verlaten) komen bijvoorbeeld al snel onderaan de ranking van Google en ook Facebook gaf eerder al aan en detectiesysteem te hebben dat dit soort nieuws bestraft.
- Oud nieuws. Clickbaits zijn tegenwoordig steeds bekender en dus zijn mensen moeilijker te imponeren. Hierdoor klikken mensen wellicht niet meer op een link, wanneer ze vermoeden dat het om een clickbait gaat, en loop je dus publiek mis.
De conclusie is dus uiteindelijk dat wanneer je gebruik wilt maken van clickbaits, je dit het beste subtiel kunt doen. Je dient hierbij dan rekening te houden met de correctheid en de waarde van de informatie achter erachter om je publiek en je reputatie te behouden. Vaak gaat het daar namelijk mis bij clickbaiting en dus zijn goede teksten of andere waardevolle content achter de clickbait erg belangrijk.