Tips en tricks voor succesvolle advertentie via Facebook
Geplaatst op: september 6, 2022
We hebben het in een aantal andere artikelen al over Facebook in het algemeen (Bekijk dit artikel), Facebook targeting (Bekijk dit artikel) en verschillende typen Facebook-advertenties (Bekijk dit artikel) gehad, waarmee je al een heel eind op weg bent naar een succesvolle advertentie via Facebook. In dit artikel geven we je nog een aantal tips richting advertenties die ook daadwerkelijk leiden tot conversies, een groter klantenbereik en betere resultaten.
- Campagnedoelstellingen bepalen. Voordat je daadwerkelijk aan de slag gaat met het maken van je advertentie, is het goed te bedenken welke statistieken voor jouw bedrijf het belangrijkste zijn. Door van tevoren te bepalen of bijvoorbeeld het genereren van merkbekendheid of meer verkopen het belangrijkste is, zorg je er voor dat alle onderdelen van je campagne ook goed aansluiten op dit hoofddoel.
- Wees authentiek. Bedenk voor en tijdens het maken van je advertenties goed na over de tone of voice die je gebruikt. Door hierin zo authentiek mogelijk over te komen, maak je de kans namelijk groter dat mensen je advertenties bekijken en meer willen weten over je merk, producten en diensten.
- Facebook Advertentiebibliotheek. Binnen de Advertentiebibliotheek van Facebook kun je een uitgebreide collectie van advertenties vinden die op dat moment te vinden zijn op Facebook. Op deze manier kun je zien wat de concurrentie doet, maar het is ook een ideale manier om inspiratie op te doen voor je eigen advertenties.
- Advertentietypen combineren. We hebben het dus al eerder over typen advertenties gehad, maar deze zijn ook uitstekend te combineren. Zo kun je goed kijken wat het beste past bij je doelgroep en daar vervolgens in investeren.
- Foto’s van mensen die je product gebruiken. Veel mensen die door hun Facebook heen scrollen, zien daar voornamelijk foto’s en video’s van familie en vrienden. Het kan dus slim zijn binnen je advertentie ook iets vertrouwds te laten zien, zoals foto’s of video’s van mensen die jouw product gebruiken. Een goede manier om dit te doen is door middel van carrouseladvertenties.
- Verschillende kanalen. Je kunt je advertenties via Facebook Advertentiebeheer weergeven op diverse kanalen, zoals Facebook, Instagram en het Audience Network. Daarnaast is het ook mogelijk je advertenties op bepaalde apparaten te laten tonen, zodat mensen getarget worden die dat apparaat gebruiken. Doe hier vooral je voordeel mee, bijvoorbeeld door de functie Automatische plaatsingen te gebruiken om zo je advertenties in alle plaatsingen weer te geven die beschikbaar zijn met jouw instellingen en waar je klanten zich bevinden.
- Klik-naar-Messenger advertenties. Wanneer je een goede, open communicatie met je klanten belangrijk vindt, is het wellicht een idee facebook-advertenties te laten draaien met Messenger-plaatsing. Op die manier kun je automatische antwoorden maken op vragen van klanten, het aankoopproces stroomlijnen en verkopen stimuleren. Wanneer iemand op de advertentie klikt, gaat degene automatisch naar de Messenger van je bedrijf en daar gaat de communicatie verder.
Verschillende typen Facebook-advertenties
Geplaatst op: augustus 30, 2022
In ons artikel (Bekijk vorige artikel) hebben we het meer in het algemeen gehad over hoe adverteren via Facebook Ads werkt, in dit artikel gaan we wat dieper in op de verschillende typen advertenties binnen Facebook. Het kan namelijk in het begin best lastig zijn de juiste advertenties te kiezen uit de soorten die beschikbaar zijn en die keuze maakt vaak wel mede hoe succesvol je advertentiecampagne zal worden.
Afbeeldingsadvertenties
Het standaardtype advertentie op Facebook is een advertentie die uit één enkele afbeelding bestaat. Dit is de meest eenvoudig te maken advertentie, op een overzichtelijke manier en toch een van de meest effectieve typen advertenties. Wanneer je weinig budget of tijd hebt, is dit type advertentie ideaal. Om dit type Facebook-advertentie te maken, kun je deze rechtstreeks vanaf je Facebook-pagina maken door een post te promoten of Facebook Business Suite gebruiken voor meer targetingopties.
Videoadvertenties
Als je je product of merk goed in kijker wilt zetten, zijn videoadvertenties de ideale manier om de aandacht te trekken van kijkers in de feed. Via Facebook Advertenties kun je deze videoadvertenties maken, maar ook door een bericht op je Facebook-pagina te promoten dat een video bevat. Om unieke kenmerken te laten zien van je product of het verhaal erachter te vertellen, is dit de perfecte manier. Vervolgens worden deze advertenties dan op Facebook, Instagram, Messenger en Audience Network weergegeven. Zorg er hierbij altijd voor dat er aan het einde van je video een duidelijke CTA (call-to-action) te zien is.
Carrouseladvertenties
Door middel van carrouseladvertenties is het mogelijk maximaal 10 afbeeldingen of video’s aan één advertentie toe te voegen, ieder met hun eigen link. Door die carrousel kunnen potentiële klanten dan vervolgens scrollen door naar rechts of links te vegen (op een mobiel apparaat) of door te klikken op de pijltjes (op een desktop). Met dit type advertentie is het mogelijk meerdere producten uit te lichten en naar diverse landingspaginas te linken, een proces uit te leggen of tutorial aan te bieden, een product te laten zien vanuit meerdere hoeken om zo potentiële kopers een goed beeld te geven en/of één grote afbeelding te laten zien met meerdere kaders voor een intensere beleving.
Collectieadvertenties
Met een collectieadvertentie krijgen mensen die deze onder ogen krijgen een Instant Experience, waarmee mensen interessante foto’s en video’s kunnen bekijken op diverse manieren, geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, binnen één advertentie. Dit type advertentie bevat bijvoorbeeld een omslagfoto of video met daarover meerdere productfoto’s. Zo kun je goed je productaanbod laten zien en interesse van mogelijke kopers omzetten naar verkopen. Het is mogelijk deze advertenties weer te geven in de nieuwsfeed van Facebook, de feed van Instagram en zelfs in Instagram Stories.
Welk type advertentie je ook kiest, bedenk van tevoren goed wat je ermee wilt bereiken en bekijk ook goed of het type advertentie dat je voor ogen hebt geschikt is met betrekking tot het aanbevolen aantal tekens, afbeeldingsgroottes en andere ontwerpaanbevelingen.
Adverteren via Facebook Ads in een notendop
Geplaatst op: augustus 16, 2022
Adverteren via Facebook Ads is een zeer handige manier om je ideale klanten te bereiken op basis van hun gedrag en interesses. Je kunt op die manier tijd en geld besparen, aangezien Facebook Ads ervoor zorgt dat de weergave van je advertenties geoptimaliseerd wordt en je boodschap gezien wordt door degenen bij wie de kans op conversie het grootst is. We leggen je hieronder in het kort uit hoe adverteren op Facebook werkt.
Om goed van start te gaan met het adverteren via Facebook, is het belangrijk je Meta Business Suite-account goed in te stellen. In dit gedeelte van Facebook vind je je bedrijfspagina’s, advertentieaccount en andere handige advertentietools. Via business.facebook.com klik je op ‘account maken’, waar je vervolgens je bedrijfsnaam, Facebook-bedrijfspagina (als je die nog niet hebt, zul je die nog moeten maken), je naam en e-mailadres invult.
Daarna voeg je een bestaand advertentieaccount toe of je maakt er een, door in Meta Business Suite naar ‘Advertenties’ te gaan en de aanwijzingen te volgen. Uiteindelijk kies je de optie Een advertentieaccount toevoegen, Toegang vragen tot een advertentieaccount of Nieuw advertentieaccount maken en volg je de instructies.
Meta Business Suite instellen
Om goed van start te gaan met het adverteren via Facebook, is het belangrijk je Meta Business Suite-account goed in te stellen. In dit gedeelte van Facebook vind je je bedrijfspagina’s, advertentieaccount en andere handige advertentietools. Via business.facebook.com klik je op ‘account maken’, waar je vervolgens je bedrijfsnaam, Facebook-bedrijfspagina (als je die nog niet hebt, zul je die nog moeten maken), je naam en e-mailadres invult.
Daarna voeg je een bestaand advertentieaccount toe of je maakt er een, door in Meta Business Suite naar ‘Advertenties’ te gaan en de aanwijzingen te volgen. Uiteindelijk kies je de optie Een advertentieaccount toevoegen, Toegang vragen tot een advertentieaccount of Nieuw advertentieaccount maken en volg je de instructies.
Facebook-pixel instellen
Wanneer je op Facebook adverteert, wil je natuurlijk ook weten of dit voor verkopen zorgt. Hier kom je achter door de Facebook-pixel te installeren (https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142) , het verbindingspunt tussen je website en je Facebook-advertenties. De pixel is een trackingcode die je maakt in je Bedrijfsmanager-account en aan je website toevoegt, voordat je betaalt voor je advertenties. Hierdoor weet je of je advertenties hebben geleid tot conversies en waar deze van afkomstig zijn.
Facebook-doelgroepen maken
Of je wel of niet succesvol zult zijn met adverteren via Facebook, hangt grotendeels af van de doelgroep die je target. In Meta Business Suite kun je lijsten maken met mensen die je met je advertenties wilt bereiken. Die lijsten zijn op diverse manieren samen te stellen, met 2 algemene categorieën: prospecting en retargeting.
Prospecting is het zoeken naar nieuwe klanten door je te richten op mensen die je website nog nooit hebben bezocht of nog nooit iets hebben gekocht bij je. Bij retargeting laat je juist mensen die je website al een keer hebben bezocht advertenties zien van je webshop. Dit laatste kan mensen soms net dat extra zetje geven om (opnieuw) te bestellen.
Het maken van een Facebook-advertentiecampagne
Wanneer je een advertentiecampagne gaat maken op Facebook, is de eerste stap het maken van een overkoepelende campagne bestaande uit een advertentieset. Hier kies je je budget, doelgroep en targeting en stel je in welke advertentie gebruikers te zien krijgen. Het is mogelijk dat één campagne meerdere advertentiesets bevat. Door meerdere doelgroepen en advertenties te testen kun je bepalen welke het beste presteren.
In Meta Business Suite kun je via Advertenties en de knop ‘Advertentie maken’ een campagne aanmaken en vervolgens een doel kiezen voor je advertenties. Hoeveel dit gaat kosten, wordt door Facebook altijd berekend op basis van impressies (het aantal gebruikers dat je advertentie te zien krijgt). Wanneer je duidelijk aangeeft wat je doel is, worden je advertenties geoptimaliseerd om dat doel ook daadwerkelijk te bereiken. Als je doel bijvoorbeeld is om meer verkopen te genereren, maar je stel als doel in meer websitebezoekers, bereik je wellicht je doelstelling niet.
Advertentiemateriaal kiezen en advertenties inplannen
Wanneer je de voorgaande stappen goed hebt doorlopen, is het tijd om je advertentie daadwerkelijk te gaan maken. Je krijgt dan de optie een Instagram account of Facebook-bedrijfspagina te kiezen om je advertenties op te tonen. Hierdoor kun je ook meteen je merkbekendheid en hoeveelheid sociale media volgers laten groeien.
Om je advertentie te maken voeg je eerst tekst en afbeelding/video toe en daarna bepaal je de doelgroep aan wie je de advertentie wilt tonen, het te besteden budget en via welke producten van Facebook je de advertentie wilt laten zien. Het is belangrijk Facebook voldoende tijd en budget te geven voor de zogenaamde leerfase, waarin je gegevens worden onderzocht door het algoritme van Facebook.
Facebook-campagnes optimaliseren
Wanneer je een campagne op Facebook hebt opgezet, ben je er nog niet. Wanneer je succesvol wilt adverteren op Facebook, is het namelijk haast nog belangrijker om bij te houden hoe je campagne presteert en hoe je deze na verloop van tijd verder kunt optimaliseren. Om dit te doen, kun je het beste minstens één keer per dag je Facebook-advertenties bekijken en als je uitgaven hoger worden zelfs nog vaker. Heb hierbij wel wat geduld om het algoritme goed te laten leren wie het meest geïnteresseerd zijn wat je verkoopt. Voordat je overgaat tot iets anders proberen of er meer in investeren, kun je het beste wachten tot je minstens 1000 vertoningen hebt.